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            1. 2019百度認證升級公開課圓滿落幕!十分鐘帶你了解核心課程

              2019-07-08 15:26:45

              7月5日, 2019百度認證升級公開課在北京中關村軟件園國際會議中心圓滿落幕。本次公開課以“AI營銷·新認證·聚英才”為主題,為期4天,數百位營銷人齊聚一堂,聆聽20余位業界與學界大咖的精彩分享,系統闡釋了本次百度認證知識體系升級帶來的最新變化,以及全新的初中級認證課程核心內容。

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              2019百度認證升級公開課圓滿收官

               

              面對風云變幻的AI時代,百度產品又將發生何種變革?百度商務搜索產品部負責人丁燦彪與在場營銷人分享了百度未來的產品規劃:未來百度將整合產品,簡化產品線,降低投放門檻,為企業主提供一站式的線索轉化閉環解決方案,同時深耕垂類,在一些商業垂類上發展更多樣的商業模式,給廣告主更多的選擇空間,并進一步挖掘搜索推廣的價值。

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              百度商務搜索產品部負責人丁燦彪

               

              百度商業產品運營部負責人騰蓓蓓表示,在這樣的大環境下,百度認證升級順勢而為,突出了 “聚英才”與“強賦能”兩大功能。而這兩大功能的實現離不開強大的新型課程設計。


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              百度商業產品運營部負責人騰蓓蓓

               

              百度營銷研究院負責人朱蕾指出,AI技術的發展正在迅猛驅動營銷變革,營銷市場對于AI賦能營銷、新營銷技能的獲取以及專業人才的培養等存在巨大需求。未來屬于集營銷能力和AI知識于一身的復合型人才。

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              百度營銷研究院負責人朱蕾

               

              下面,讓我們一起來盤點過去4天里的人氣課程。

               

              百度商業產品新生態

              百度商業產品解決方案架構師李博文透露,本次產品升級將百度商業產品按照廣告產品、營銷工具和數據管理平臺三重維度重新進行了梳理,其中廣告產品維度大大簡化了產品線,按照廣告主“效果營銷與轉化”和“品牌展示與互動”兩大最基本訴求把廣告產品劃分為效果類(搜索和信息流)和品牌類(開屏,信息流 GD,聚屏和品專),在營銷工具維度也將在近期重磅推出斗金電商、梧桐系統、鳳鳴營銷通和愛番番 CRM 的強大陣容,以上產品基于百度數據管理平臺的強大賦能,全力打造營銷閉環,提升轉化效能。百度也將致力于升級TP服務生態,更好地幫助廣告主靈活建站。

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              百度商業產品解決方案架構師李博文

                

              廣告營銷傳播—從策略到創意

              一次成功的廣告營銷,策略與創意二者不可缺其一。策略為什么重要?創意為什么重要?中央民族大學文學與新聞傳播學院碩士生導師、北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員沈虹向現場的學員提出了兩個經典的問題。在與現場學員們進行互動之后,沈虹老師給出了以下幾點總結:第一,品牌的傳播策略需借助創意才能獲得表達;第二,創意是最終直面大眾的形態;第三,創意表現時應充分考慮到公眾基本價值觀的認同,尤其是具體的執行形態和語言形式;第四,品牌建構不可挑戰社會公眾的基本價值底線。

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              中央民族大學文學與新聞傳播學院碩士生導師、北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員沈虹

              AI時代營銷五大趨勢

              中國傳媒大學經濟與管理學院教授、管理科學與工程系主任、案例中心和AI自動化營銷實驗室主任孫道軍直觀地給出了AI時代的營銷五大趨勢。一、協同增效:機器和人之間相互利用、相互學習、相互成長,我們發展AI賦能營銷,需要把人的思維方式和習慣引入到機器里面構建算法;二、敏捷響應;三、營銷“小型化”:垂直化的圈層營銷將成為重中之重;四、技術進化速度加快;五、各類營銷將打破邊界,相互滲透形成生態系統。

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              中國傳媒大學經濟與管理學院教授、管理科學與工程系主任、案例中心和AI自動化營銷實驗室主任孫道軍

               

              互聯網變與不變

              愛德康賽CEO高笑河就廣告概念、廣告產品化思維分析、科技創新下的互聯網廣告變革、新時代科技的探索四個角度為學員們闡述了廣告形態的發展歷程。歷史上,廣告曾經經歷了官方廣告、民間廣告、特殊廣告(諸如《周易》等作品)的不同樣態,按照用途來分類又可以分為品牌廣告、效果廣告和品效結合三種類型。在廣告學中,也存在另一種經典分類法,即分為展示廣告、內容廣告與搜索廣告。在傳統媒體的發展歷程中,廣告載體由紙媒、廣播、電視、電影與線下地推等組成。而到了互聯網時代,廣告的載體開始更加多元化,從PC瀏覽器到移動端的瀏覽器、APP、小程序或公眾號、自媒體平臺不斷演變。在科技創新的不斷推動下,互聯網廣告經歷了新的變革:從云計算、人工智能、大數據再到VR、AR、MR、CR,新科技給廣告業界帶來了新探索與新的迷惘。

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              愛德康賽CEO高笑河

               

              營銷第1課:消費者洞察與數據化營銷

              中國傳媒大學副教授、廣告學院網絡與新媒體系副主任馬澈就如何了解消費動機給出他的模型:消費動機是基于自我需要、基于廣告與營銷刺激、基于品牌認知、基于使用體驗的,營銷人在實踐中,不能離開對以上四點的分析與理解。而針對眼下以18-25歲為主體的消費者市場,馬澈副教授也給出他的觀念:營銷的任務不再是一種“捕獲”,而是與用戶需求進行點對點的匹配,其重點是找到TA心中種的那棵“草”。而這種精準的消費者洞察,離不開AI在營銷領域的運用。

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              中國傳媒大學副教授、廣告學院網絡與新媒體系副主任馬澈


              探秘搜索+信息流廣告原理

              垂柳科技CEO、效果營銷專家宮鑫就搜索營銷和信息流廣告原理進行分享。搜索營銷的思考框架,是通過一下步驟呈現的:用戶通過關鍵詞搜索、廣告獲得展現機會,用戶點擊廣告瀏覽內容產生轉化或消費。搜索營銷更多地依托于PC端,其廣告創意展現時間較短,說服力有限。隨著傳播環境的改變,行業趨勢從搜索營銷到信息流廣告進行轉化,搜索營銷到信息流,是一個從確定性系統到不確定系統的轉換,不同于搜索營銷,信息流廣告的出價與回報率并不穩定;其次,在搜索營銷的情境中,廣告優化師通常追求一個最優狀態,而在信息流廣告中,最有效率的方法通常比最優狀態更為可貴;最后,搜索營銷更多地指引向大客戶,而信息流廣告則為面向小客戶的營銷提供了更多機會。

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              垂柳科技CEO、效果營銷專家宮鑫

              百度信息流營銷方法

              就信息流市場規模,致維科技VP欒一聞帶來了她的系統分析。目前,信息流廣告市場規模正在逐年擴大,成為移動廣告營銷市場新的增長爆發點。而近年來短視頻流量的崛起更是刺激了信息流市場的高速發展。各媒體的內容形態走向信息流化、視頻化,其交互性不斷增強。欒一聞強調,AI賦能營銷為信息流媒體注入了新的活力,于媒體方而言,如何平衡商業利益與用戶體驗成為擺在面前的巨大考驗,而AI賦能營銷則可以實現兩者兼顧。

              那么,如何對信息流營銷進行優化呢?欒一聞分享了她的優化思路:投放前,應確定需求,從品牌導向與效果導向兩個方面樹立營銷目標,對目標人群畫像進行徹底分析;在投放過程中,要善用思維導圖搭建賬戶結構,優化創意直擊用戶痛點,平衡出價調整策略;最后,通過分階段測試得出適合該媒體投放的最佳素材類型及定向方式。

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              致維科技VP欒一聞

              廣告行業及人才需求趨勢

              中廣協副秘書長王恪表示,當下市場需要的,是新一代AI廣告營銷人才,需要具備創意策劃及交互體驗設計的能力、對產品技術的理解能力、對工具系統的應用能力以及對消費者和營銷內容的運營能力。面對AI時代,營銷人必然迎來更多挑戰,我們需要擁抱這種成長、洞察市場趨勢并持續學習提升。

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              中廣協副秘書長王恪

               

              AI賦能營銷時代下,營銷人面對的挑戰和機遇都在與日俱增。百度作為全球AI領軍企業,國內AI領域的佼佼者,百度認證也必將肩負起巨大的社會責任,推動 AI能力在營銷領域落地,依托全新升級的百度認證體系與課程,為營銷市場持續推送人才。本次百度認證升級公開課一方面幫助構建了營銷行業知識新的系統框架,另一方面從理論和實踐兩個維度,為營銷人傳遞了AI賦能營銷的相關經驗,幫助他們掌握消費者洞察、市場趨勢、智能廣告產品、品牌營銷策略、搜索和信息流效果優化方法論等知識和能力,使更多的營銷人在新的環境下能夠保持與時俱進,以全新知識體系迎接挑戰。

               

              篇幅有限,更多行業大咖課程請移步百度營銷中心:http://yingxiao.baidu.com

               

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              百度商務搜索產品部資深產品經理王蒙潔,為學員帶來【百度搜索營銷新勢力】


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              百度原生商業推廣部產品運營經理曾雪,為學員帶來【百度信息流產品全景】


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              核桃林COO吳曉林,為學員帶來【如何講好短視頻故事】


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              百度原生商業推廣部高級產品經理王翠麗,為學員帶來【新展示產品營銷】


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              百度商務搜索產品部負責人李智偉,為學員帶來【大數據賦能的精準營銷】

               

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              品眾互動媒介商務部副總裁商夕琳,為學員帶來【百度搜索營銷高價值深耕戲法】


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              華揚聯眾搜索營銷高級總監蘇琳,為學員帶來【百度品牌營銷方法論及案例分享】


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              百度增強現實技術部資深產品運營師吳瑩,為學員帶來【百度AR智能營銷解決方案】


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              百度智能生活事業群組商業化運營負責人趙雯,為學員帶來【DuerOS智能平臺,驅動新場景營銷】

               


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